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被拖累?想多了!rada发声明宣布和郑爽解约,Prada股价翻盘小幅上涨

信阳 2021-01-20 07:1161信阳生活网信阳生活网

通常来说,明星形象与代言品牌的公众好感正向相关,这个道理在18日发生的郑爽事件中有所应证。当天,普拉达的港股股价在尾盘时一度跳水3个点,最后以-1.7%微跌收盘。然而到了19日,事情明显起了变化,普拉达逆风翻盘迅速反弹,最终收盘价47.65港元,上涨3.14%。

  通常来说,明星形象与代言品牌的公众好感正向相关,这个道理在18日发生的郑爽事件中有所应证。当天,普拉达的港股股价在尾盘时一度跳水3个点,最后以-1.7%微跌收盘。然而到了19日,事情明显起了变化,普拉达逆风翻盘迅速反弹,最终收盘价47.65港元,上涨3.14%。

  值得注意的是,19日收盘不久,普拉达官宣终止与郑爽所有合作。

普拉达股价逆市大涨

  普拉达股价逆市大涨

  负面新闻竟对品牌毫发无伤?不少网友对此表示疑惑。但在时尚界资深人士Y小姐看来,网友为普拉达的操心可能真的有些多余了。Y小姐接受上游新闻·重庆晨报记者匿名采访时表示,对于普拉达这样的奢侈品牌来说,郑爽事件实在算不得多大的风波。

一周前,普拉达官宣郑爽等为代言人

  一周前,普拉达官宣郑爽等为代言人

  “公众预计品牌会被郑爽拖累?哈哈,我认为是想多了,长远来看影响不会很大。影响一个品牌股价的因素太复杂了,事发当天股价的走势的小幅跳水,不过是正常波动罢了。”Y小姐说,奢侈品市场与其他商品相比很不一样,品牌价值和文化根基的形成不是一朝一夕,更不是命系于某一个代言人,“我估计对于普拉达来说,郑爽这件事也就是毛毛雨吧。”

  Y小姐分析道,作为全球知名的普拉达,品牌自身也是个大IP,“品牌自身IP经历了长期沉淀,有固定的受众群体,坦白说,已经对这个IP形成了忠诚度的用户并不很care代言人是谁,并且,从用户画像来看,郑爽的粉丝在普拉达整体用户群体中占比并不高,实际影响力只能说比较虚无,这个虚无当然不是说完全没有,但确实无法实际统计。”

  “也不能说郑爽这个事件对品牌毫无影响。”Y小姐认为,昨天普拉达的股价走势波动的确在某种程度上是对舆论的呼应,“今天普拉达撤掉了郑爽很多单人的宣传物料,这也让公众看到品牌对舆论的重视和反映,及时的应对,加上品牌本身有拿得出手的作品,比如普拉达最近也做了男装秀,发布了新品,对于买手和忠实用户来说,品牌上新显然是比郑爽事件更重要的事情。所以综合来看,今天的股价回升企稳回升真的毫不奇怪。”

  那么,身为代言人的郑爽,在负面事件发生后可能会涉及对品牌的赔偿责任吗?对此Y小姐坦言,这个得看具体的代言人合同,外人不好猜测,“一般来说的话,品牌会明确要求代言人不要有这类负面,但另一方面,代言人签合同的时候也会特别注意这类条款,毕竟娱乐圈一切皆有可能,那么代言人也会在签合同时最大可能性为自己规避风险,所以这属于品牌与艺人的商业机密。”

普拉达官网用金晨换下郑爽

  普拉达官网用金晨换下郑爽

  目前,普拉达中国官网已用金晨形象换下郑爽,并在19日18时许官宣,终止与郑爽的所有合作。对于品牌后续在传播上的应对,Y小姐笑称,大概率也就是冷处理了,“对品牌来说,专注于多宣传自己的新品就可以了,撤掉郑爽的物料并终止合作已经是非常迅速的应对了,公众能随时间推移对事件不再提及便是最好的结局。”

  上游新闻·重庆晨报记者 赵欣

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